Revisión normativa: agosto de 2026. La información es general y puede cambiar según los hechos, la documentación y la norma vigente; no sustituye el análisis del caso concreto.
El test numérico: ingresos y dos requisitos de audiencia
El Real Decreto 444/2024 concreta dos requisitos de la Ley General de Comunicación Audiovisual. Para entrar en la categoría deben concurrir simultáneamente:
- Ingresos brutos iguales o superiores a 300.000 euros en el año natural anterior, derivados de la actividad en el conjunto de plataformas de intercambio de vídeos utilizadas.
- Haber alcanzado en algún momento del año anterior un millón de seguidores en una sola plataforma o dos millones de forma agregada entre todas.
- Haber publicado o compartido 24 vídeos o más durante ese año en el conjunto de las plataformas, sin importar su duración.
No es “300.000 euros o un millón de seguidores”. El test exige ingresos significativos y audiencia significativa, además del resto de condiciones legales.
La cifra visible son los seguidores. La cifra que suele olvidarse son los ingresos computables.
Qué ingresos entran en los 300.000 euros
No se cuentan solo las facturas clásicas a marcas. El reglamento incluye, entre otros:
- Remuneraciones en dinero o en especie por comunicaciones comerciales insertadas en los contenidos.
- Ingresos pagados por las propias plataformas.
- Cuotas y pagos de la audiencia.
- Prestaciones económicas públicas vinculadas a la actividad.
- Otros ingresos obtenidos por la actividad en esas plataformas.
El cómputo es bruto y se refiere al año natural anterior. Solo se computan los ingresos brutos devengados derivados exclusivamente de la actividad del mismo usuario en el conjunto de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma. Antes de agregar facturas de una sociedad y pagos recibidos por una persona física debe identificarse quién tiene la responsabilidad editorial y quién es jurídicamente el usuario. Tampoco se suman automáticamente ingresos de actividades externas a esas plataformas.
Los requisitos cualitativos también cuentan
Las cifras no bastan. La Ley 13/2022 exige además que el servicio sea una actividad económica, que el creador tenga responsabilidad editorial sobre el contenido, que se destine a una parte significativa del público y que su función principal sea informar, entretener o educar mediante vídeos distribuidos a través de plataformas.
También debe existir el vínculo territorial para aplicar la normativa española y no concurrir una exclusión legal. Una calculadora de tres números no resuelve por sí sola la clasificación.
Comprobación rápida: suma ahora ingresos, seguidores máximos por plataforma y vídeos del año anterior. Si el resultado se acerca al umbral, no esperes al cierre de la siguiente campaña.
Ejemplo XESTUI
Una creadora gestionada desde Galicia obtuvo el año anterior 220.000 euros en campañas, 55.000 de las plataformas, 20.000 en suscripciones y ventajas en especie valoradas en 18.000 euros. Todos los importes corresponden a la actividad en plataformas del mismo usuario responsable del servicio. Total bruto vinculado a la actividad: 313.000 euros.
Alcanzó 1,1 millones de seguidores en una plataforma y publicó 80 vídeos. Si cumple además los requisitos cualitativos y territoriales, supera los tres umbrales. Mirar solo las facturas de campañas habría dejado fuera 93.000 euros y podría haber llevado a una conclusión errónea.
Qué cambia al ser usuario de especial relevancia
El primer paso formal es la inscripción en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual. No equivale al alta de autónomo ni a declarar las campañas ante Hacienda.
El artículo 22.1.c del Real Decreto 1138/2023 establece, con carácter general, que la solicitud de inscripción se presente en el plazo máximo de un mes desde el inicio de la actividad. El régimen inicial de 2024 tuvo un plazo transitorio de dos meses. Cuando la condición surge por las cifras del año anterior, conviene fijar documentalmente desde qué momento se cumplen los requisitos y tramitar la inscripción sin demora.
Además, pasan a aplicarse obligaciones audiovisuales específicas, entre ellas:
- Respetar los principios generales del servicio audiovisual.
- Identificar correctamente las comunicaciones comerciales.
- Cumplir límites y prohibiciones publicitarias según producto y horario.
- Aplicar medidas de protección de menores frente a contenido perjudicial.
- Evitar comunicaciones que lesionen la dignidad, inciten a violencia u odio o vulneren otros límites legales.
- Atender requerimientos y conservar un control defendible sobre contenidos y campañas.
La CNMC ha requerido en 2026 a varios influencers por indicar la publicidad solo fuera del vídeo o de forma insuficiente. Su criterio práctico es claro: “publicidad” o “publi” debe ser visible dentro del contenido audiovisual. Una etiqueta de plataforma o una expresión ambigua no ofrecen la misma claridad.
Crecer convierte la improvisación en un riesgo regulatorio.
Un sistema sencillo para no vivir apagando incendios
- Cierre anual de ingresos computables, incluidos pagos en especie.
- Captura acreditativa del máximo de seguidores por plataforma.
- Inventario anual de vídeos publicados.
- Revisión de si existe responsabilidad editorial y actividad económica.
- Registro, si corresponde, y actualización de datos.
- Matriz de productos restringidos, menores y horarios.
- Cláusulas publicitarias y revisión previa de campañas.
- Archivo de guiones, versiones aprobadas y prueba de publicación.
Desde 1989, XESTUI trabaja con empresas y profesionales cuando el negocio cambia de escala. Aquí el problema no es ganar más ni tener una audiencia grande. El problema es seguir operando con el sistema de control de cuando la cuenta era pequeña.
Preguntas frecuentes
¿Con un millón de seguidores ya estoy obligado?
No necesariamente. Deben cumplirse simultáneamente el umbral de ingresos, el de audiencia y actividad, además de los requisitos cualitativos y territoriales de la ley.
¿Los regalos de marcas cuentan como ingreso?
Las remuneraciones en especie vinculadas a comunicaciones comerciales son computables. Deben identificarse y valorarse correctamente.
¿Los 24 vídeos son por plataforma?
Se computan en el conjunto de los servicios de intercambio de vídeos utilizados durante el año anterior.
Cómo cerrar el test anual sin mezclar usuarios
El cierre debe empezar por identificar al usuario del servicio y quién decide qué vídeos se publican. Después se construye un inventario por plataforma con ingresos devengados, contraprestaciones en especie, máximo de seguidores y número de vídeos del año natural anterior. La fecha de cobro no sustituye al criterio de devengo y una factura emitida por otra entidad no demuestra, por sí sola, que exista un usuario distinto.
Para los ingresos en especie conviene conservar el acuerdo de campaña, la descripción del producto o servicio recibido y el criterio de valoración utilizado. Para seguidores y vídeos, son útiles las exportaciones o capturas fechadas de los paneles de cada plataforma. El objetivo no es fabricar una cifra perfecta, sino poder reconstruir de forma consistente qué se incluyó, qué se excluyó y por qué.
Calendario mínimo de cumplimiento
- En enero, cerrar ingresos, audiencia y vídeos del ejercicio anterior.
- Identificar responsabilidad editorial, actividad económica y vínculo territorial.
- Documentar la fecha desde la que concurren todos los requisitos.
- Presentar la inscripción registral en plazo y conservar el justificante.
- Actualizar contratos y controles de publicidad, menores y productos restringidos.
- Revisar cada nueva plataforma o cambio de estructura de facturación.
La condición de usuario de especial relevancia no convierte automáticamente en computable cualquier ingreso del creador. Una formación presencial, una actividad profesional ajena o una venta sin relación con los servicios de intercambio de vídeos no se agrega solo porque la misma persona la facture. A la inversa, separar cobros entre plataforma, agencia y sociedad no permite ignorar ingresos que sí corresponden a la actividad del mismo usuario.
El control operativo debe enlazarse con la guía para identificar publicidad en vídeos y con el archivo fiscal descrito en inspecciones a creadores digitales. La CNMC publicó el 23 de julio de 2026 sanciones a tres usuarios de especial relevancia por incumplimientos sobre publicidad, menores y medicamentos, lo que confirma la aplicación práctica del régimen.
Siguiente paso práctico
El siguiente paso es cerrar una hoja anual con cuatro respuestas: quién es el usuario, qué ingresos de plataforma computan, qué audiencia alcanzó y cuántos vídeos publicó. Si las cifras superan los umbrales y concurren los requisitos cualitativos y territoriales, debe documentarse la fecha y activar registro y controles sin esperar a un requerimiento.
Convierte el crecimiento en control
Cruzar un umbral legal no debería descubrirse después de una campaña. Calcula los umbrales y cierra el plan de cumplimiento antes de la siguiente campaña. El objetivo no es frenar el contenido, sino publicarlo con una estructura capaz de soportar la audiencia que ya tienes.
Fuentes y revisión
Contenido informativo contrastado con fuentes oficiales. La aplicación a un caso concreto exige revisar la norma vigente, los hechos y la documentación.
